失败的网络营销——斗酒事件

2014-12-29 11:25:26    

网络营销

      最近在网上有一段非常火爆的视频——斗酒视频,引起了广大网民的注意。从最初一口气喝下一斤白酒慢慢的变成两斤、三斤到目前已经到了六斤,对此网友呼声一片,众说纷纭。

​       细心的网友会从这一网络事件中发现,最初的视频以及文字说明都是由洋河酒的官方微信公共号发布的,而在视频中使用的酒也都是洋河酒业提供的。网友不禁会怀疑这一事件是不是洋河酒业的一种网络营销手段?不管洋河酒有没有参与这场斗酒事件的策划,也不管发布这些视频的目的究竟为何,即便在微信公共号上发布了多次“与我无关”的声明,但是在客观上,洋河酒还是助推了斗酒事件的发展,使之最终成为一个网络事件。

​       在这个自媒体、新媒体的时候,不少企业都在网络营销上下足了功夫。如果斗酒事件是洋河酒的一种网络营销手段,那不得不说这是一次糟糕的网络营销。且不说这次营销会不会得企业带来负面评价,单看这次事件真的是充满了满满的负能量,大量饮酒对人体危害极大,公开斗酒会产生极坏的社会影响。

​       当企业做大做强,有了更大的话语权的时候,是不是该考虑如何善待话语权,如何给大众带来正面的影响?对于斗酒事件,我们是不是该停止围观了?

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